Love Your Kurves
Landing page de pré-lancement pour une marque de mode grande taille. Objectif : valider le marché via une collecte d'emails. Résultat : 100 inscrits en 7 jours, le double de l'objectif. Zéro euro de publicité.
Une marque de mode grande taille en pré-lancement avait besoin de valider son marché avant de sortir sa collection.
Objectif client fixé à 50 inscriptions. Résultat : 100 emails collectés en 7 jours, soit le double.
0 € de publicité. Trafic 100 % organique. Parti pris central : une seule page, un seul objectif, une seule action.
Love Your Kurves est une marque de mode grande taille — du 40 au 60 — en phase de pré-lancement. Avant de produire une collection, elle avait besoin de valider son marché : savoir si des clientes étaient au rendez-vous, et se constituer une première audience qualifiée à qui parler le jour du lancement.
La cliente avait fixé un objectif : 50 inscriptions. Pas de budget publicitaire. Trafic entièrement organique, principalement depuis Instagram.
Une landing page de collecte d'emails a un ennemi : la dispersion. Dès qu'on demande plusieurs choses au visiteur, ou qu'on le distrait avec du contenu superflu, le taux d'inscription s'effondre.
Le vrai enjeu n'était donc pas « faire une belle page », c'était :
Comment amener une visiteuse à laisser son email en quelques secondes, sans friction et sans hésitation ?
Chaque élément de la page devait servir cet unique objectif, ou disparaître.
Une cliente qui découvre la marque, souvent depuis Instagram, sur son téléphone. Elle est sensible au message inclusif, elle est curieuse, mais elle ne va pas s'attarder. Si la page est confuse ou lente, elle repart. Si elle est claire et lui parle, elle laisse son email en dix secondes.
Cette réalité — une cible mobile, pressée, venue des réseaux — a orienté toutes mes décisions.
La contrainte de temps n'était pas un handicap à subir, mais une discipline. Elle m'a forcé à ne garder que l'essentiel — ce qui est exactement ce dont une page de conversion a besoin.
Un objectif, une action.
La page ne demande qu'une seule chose : l'email. J'ai retiré tout ce qui ne servait pas directement l'inscription. Pas de menu, pas de sections annexes, pas de choix parasites. Le regard va droit au formulaire.
Mobile d'abord, vraiment.
La cible arrive d'Instagram, donc du mobile. J'ai conçu la page pour le pouce en premier : formulaire atteignable sans effort, texte lisible sans zoomer, chargement rapide. Le desktop est venu ensuite, pas l'inverse.
Un choix technique qui sert aussi le client après moi.
Pour la collecte, j'ai branché le formulaire sur Netlify Forms plutôt que de monter un backend. Deux raisons : ça tenait dans le délai, et surtout la cliente peut consulter ses inscriptions elle-même depuis son tableau de bord, sans dépendre de moi. Concevoir, c'est aussi penser à l'autonomie de celui à qui on livre.
Incarner le positionnement, pas juste l'afficher.
La marque repose sur trois piliers : qualité, inclusivité, style. J'ai structuré la page autour de ces trois idées — une section pour chacune, dans cet ordre. La visiteuse ne lit pas un argumentaire, elle ressent une philosophie. Le design traduit une promesse avant que le texte l'énonce.
100 emails collectés en 7 jours — le double de l'objectif. Sans un euro de publicité, trafic 100 % organique. La landing page a fait le travail pour lequel elle a été conçue.
Un parcours réduit à l'essentiel, pensé pour convertir une visiteuse mobile en quelques secondes.
Une solution technique livrée de bout en bout, du design à l'hébergement.
Une cliente autonome sur ses données, sans dépendance à moi après la livraison.
Ce projet confirme que la clarté d'objectif est la première décision de design. Quand on sait exactement ce qu'on veut — un email, et rien d'autre — chaque choix devient évident. Ajouter ou retirer un élément, c'est toujours la même question : est-ce que ça rapproche la visiteuse du formulaire ?
Le résultat — 100 emails pour un objectif de 50, sans publicité — valide la démarche. Si je le reprenais, j'ajouterais un test A/B sur l'accroche principale pour savoir ce qui a le plus pesé dans la conversion, et je mettrais en place un suivi de l'ouverture des emails de confirmation pour qualifer l'audience encore plus tôt.